8 razlogov, zakaj spletna stran začne izgubljati promet, in odgovori Semalta o tem, kako to popraviti
O tem, kaj je treba narediti za povečanje prometa, smo pisali že večkrat. Toda lastniki spletnih mest in strokovnjaki za SEO se včasih srečujejo z drugačno težavo. To je situacija, ko spletno mesto začne izgubljati promet.
Toda skoraj vedno ni vse tako žalostno, kot se morda zdi. Obstaja veliko dejavnikov, ki vplivajo na položaj in vidnost spletnega mesta v iskanju, nekateri pa bi vam preprosto ušli.
V tem članku smo za vas pripravili izbor 8 glavnih razlogov, zakaj lahko promet na spletnem mestu začne upadati, ter podali nasvete, kako to popraviti.
Spremembe v strukturi spletnega mesta
Izvedba vseh vrst sprememb na spletnem mestu je eden najpogostejših razlogov za izgubo prometa. Še posebej, ko gre za nekatere spremembe na strani odjemalca, ki niso dogovorjene z strokovnjaki za promocijo.
In v redu, če so to spremembe na ravni, dodajte/odstranite nekaj na strani ali celo nekatere odstranite. Skoraj vse je mogoče brez večjih težav vrniti nazaj. Če pa so bile brez predhodne priprave izvedene spremembe, ki so vplivale na strukturo samega mesta, so težave že zagotovljene.
Najpogostejše stvari, ki se zgodijo, so:
- brisanje ali preimenovanje posameznih strani in celotnih razdelkov;
- spreminjanje URL strani;
- globalna sprememba predloge oblikovanja URL -jev.
Ciljne strani, ki ustvarjajo pomemben delež prometa, in celo celotne gruče, lahko izpustijo iskanje. Če preusmeritve niso ustrezno konfigurirane, nastane veliko število 404 napak, kar prav tako negativno vpliva na uvrstitev spletnega mesta v iskalniku.
Sprememba oblikovanja
Nihanja v iskalnem prometu so lahko tudi posledica prehoda spletnega mesta na novo zasnovo. Poleg sprememb v kodi strani lahko to povzroči tudi resne spremembe v smislu videza spletnega projekta.
Oblikovalec je na primer pomembno ciljno stran preoblikoval tako, da se polovica njene vsebine preprosto odstrani ali pa se je struktura močno spremenila. Funkcionalnost in informacijska vsebina je žrtvovana za videz. Ta situacija ni redka, zato bi jo zagotovo morali se posvetujte s strokovnjaki za SEO med procesom prenove.
Na splošno, če je vse opravljeno pravilno, zmanjšanja obiska sploh ne bi smelo biti ali pa bo na minimalni ravni.
Počasno nalaganje strani
Tako kot pri prilagajanju mobilnih naprav hitrost spletnega mesta ni več samo možna možnost, ampak je postala nuja. Poleg tega je Google uradno objavil, da od poletja 2018 hitrost nalaganja strani neposredno vpliva na njeno uvrstitev v iskalnem omrežju.
Problem je kompleksen, saj počasno delovanje spletnega mesta negativno vpliva tudi na vedenjske dejavnike (povečuje se odstotek zavrnitev in vračanja na SERP), prav tako pa se zmanjšuje odstotek konverzije. V primeru komercialnih projektov - spletnih trgovin in spletnih mest s storitvami - govorimo o izgubljenem dobičku, ki je lahko v precej resnih količinah.
Hitrost prenosa lahko preverite s pomočjo brezplačnega orodja za SEO Semalt: Analizator hitrosti strani.
Težave s kodo in skripti
Če je bilo včeraj z vašim spletnim mestom vse v redu, to sploh ne pomeni, da bo tako tudi danes. Strokovnjaki ne zaman svetujejo spremljanje stanja vira in opraviti revizijo vsakih nekaj mesecev, saj številne napake ostanejo "nevidne", dokler ne začnejo ustvarjati resničnih težav.
Tukaj je preprost primer, ki temelji na priljubljenem motorju WordPress. Če uporabljate vtičnike iz uradnega skladišča, je lahko vse v redu. Toda težave se pojavijo v naslednjih situacijah:
- razvijalec je opustil delo na modulu in po izdaji nove različice CMS -ja se lahko začne spopadati s sistemom;
- včasih lahko tudi sami vtičniki povzročijo napake, če jih uporabljate hkrati;
- pri nameščanju velikega števila modulov se spletno mesto upočasni.
Če se takšne težave pojavljajo redno, lahko vse to negativno vpliva na stanje spletnega mesta v iskanju.
Zato za to revizijo potrebujete boljše orodje za SEO. Katero orodje boste uporabili? Sumrush? Ashref? Ubersuggest? Ne zmešajte se! Potrebujete orodje vse v enem. Ker če uporabljate omejena orodja SEO, ne boste imeli vseh podrobnosti in težava na spletnem mestu se lahko znova ponovi. Najboljša, ki jo trenutno lahko priporočim, je Namenska nadzorna plošča za SEO. Popolno orodje za SEO, ki vam bo posredovalo vse podrobnosti o stanju vašega spletnega mesta. Oglejte si sami učinkovitost orodja tukaj.
Namenska nadzorna plošča za SEO vključuje:
- Ključne besede v TOP
- Najboljše strani
- Tekmovalci
- Analizator spletnih strani
- Preverjevalnik plagiatorstva
- Analizator hitrosti strani
- Center za poročila
- Itd
404 napak
Druga pogosta težava: premikanje ali brisanje strani brez pravilne nastavitve preusmeritev. Zato pri poskusu dostopa do starega naslova strežnik izda napako 404 in opozori, da stran na danem URL -ju ni več na voljo.
Če se takšne napake pojavljajo v velikem številu, se stopnja obiskov ene strani poveča, ko ljudje preprosto zaprejo zavihek. Iskalni roboti takšne stvari zaznavajo tudi negativno, kar lahko vpliva na uvrstitev spletnega mesta kot celote.
Najboljši način za reševanje takšnih napak je preprosto preprečiti njihovo pojavljanje. Toda majhno število "404" se lahko iz takšnih ali drugačnih razlogov še vedno pojavi na spletnem mestu. Zato morate poskrbeti za ustvarjanje dobre predloge za takšno stran, ki bi uporabnika spodbudila k nadaljnji interakciji s spletnim mestom, namesto da bi ga samo zapustila.
Tu je primer dobre zasnove strani z napako:
Spreminjanje povpraševanja po iskanju
Preprost in očiten primer za vse je izdaja novega modela pametnega telefona. Tudi če je bil prejšnji zelo priljubljen, bo z izidom novega povpraševanje po starem modelu dobesedno padlo tedensko.
Obstaja tudi takšna stvar, kot je sezonskost. Stranke za napredovanje je treba opozoriti tudi na takšna nihanja, da bi se v prihodnje izognili morebitnim zahtevkom.
Izkušenim strokovnjakom za SEO ni problem določiti možnih sprememb v dinamiki prometa za določene ključne besede/grozde. Najboljši način, da se izognete morebitnim težavam zaradi spreminjanja povpraševanja, je, da se nanje pripravite vnaprej.
Semantiko lahko na primer oblikujete tako, da se zmanjšanje ene zahteve kompenzira s povečanjem drugih skupin ključev.
Zmanjšanje hitrosti razvoja projektov
Obstaja tak problem, ki je značilen predvsem za SEO na strani odjemalca. Mnogi iskreno verjamejo, da nekega dne lahko vse dobro optimizirate, spletno mesto promovirate do želenih kazalcev in nato preprosto počivate na lovorikah ter žanjete sadove preteklega dela.
Na žalost je v resničnem življenju vse drugače. In v pogojih sodobne konkurence je citat iz "Alice" Lewisa Carrolla vse bolj aktualen: da ostaneš na mestu, moraš teči čim hitreje, in da bi nekam prišel, moraš teči vsaj dvakrat hitreje!
Zmanjšanje proračuna, zmanjšanje pogostosti objavljanja novih vsebin in upočasnitev tempa dela na celotnem projektu, ko gre za visoko konkurenčno nišo, skoraj vedno ustvarjajo tveganje za zmanjšanje prometa.
Sprememba vedenja občinstva
V spletnem trženju obstajajo stvari, ki jih je nemogoče nadzorovati ali celo predvideti. Vedenje uporabnikov je ena takih stvari.
Primer je rast mobilnega prometa in priljubljenost javnih kanalov v messengerjih, glasovno iskanje in drugi podobni trendi, ki še naprej pridobivajo zagon. Vsaka od teh točk je imela pomemben vpliv na poslovanje in preobrazba se nadaljuje.
Na primer, spletno mesto, ki ni prijazno do mobilnih naprav, bo z rastjo deleža mobilnih uporabnikov skoraj zagotovo izgubilo promet.
Nekateri trendi lahko povzročijo precej velika tveganja, zato se je pomembno naučiti najti priložnosti za hitro prilagajanje na tekoče spremembe.
Analizirajte in naredite prave sklepe
Če ste svoj čas in energijo vložili v razvoj svojega spletnega mesta in ste začeli opažati, da namesto rasti, nasprotno, izgublja promet - namesto panike preprosto porabite dovolj časa za analizo. Razumevanje, katere spremembe so povzročile ta učinek, vam omogoča, da vse vrnete na pravo pot.
No, ne pozabite, da se ne smete omejiti le na svoj vir. Včasih analiza konkurentov je ključ do razumevanja celotne slike dogajanja v niši. Zato priporočamo uporabo Namenska nadzorna plošča za SEO.
Kateri drugi razlogi so po vašem mnenju razlogi, da začne upadati obisk spletnega mesta? Delite svoje mnenje v komentarjih!